Racines & Co. est le projet fictif sur lequel j’ai travaillé en tant que social media manager. Il s’agit d’une marque belge d’herboristerie en ligne, fondée par Camille, une naturopathe devenue entrepreneuse, qui avait une vision claire de sa marque mais aucune présence numérique cohérente. J’ai pris en charge la stratégie de marque, la stratégie éditoriale, l’image de marque et la création de contenu, de A à Z, comme je l’aurais fait pour un client réel.
Stratégie de marque
Avant toute création, j’ai commencé par poser les bases. Pour Racines & Co., j’ai analysé la situation existante de la marque, ses objectifs et les freins à son développement. J’ai ensuite élaboré un profil détaillé, Clara, une citadine curieuse de 28 à 40 ans, qui souhaite prendre soin d’elle naturellement mais se sent submergée par le nombre d’options disponibles. Comprendre ses frustrations, ses désirs et son comportement en ligne a constitué le point de départ de chaque décision éditoriale ultérieure.
Stratégie de contenu
Une fois le profil de la cible défini, je l’ai analysé point par point, puis j’ai structuré une stratégie de contenu cohérente autour de quatre piliers : l’éducation, le style de vie, les produits et la communauté. Chaque pilier répond à un besoin spécifique de l’audience et à un objectif de la marque. J’ai également établi un rythme de publication réaliste pour une entrepreneuse indépendante : cinq publications par semaine, avec une variété de formats conçus pour alterner les types de contenu et maintenir l’engagement sans surcharger Camille.
Image de marque
Pour Racines & Co., je souhaitais créer une identité visuelle qui reflète véritablement l’univers de la marque : naturel, artisanal et doux. Le moodboard s’articule autour de tons terreux et végétaux, d’illustrations botaniques dessinées à la main et d’une typographie organique. L’objectif était que Clara reconnaisse instantanément le compte dans son fil d’actualité et le perçoive comme une marque de confiance, et non comme une simple boutique en ligne parmi d’autres.
Exemple de carrousel
Pour illustrer le volet éducatif, j’ai conçu un carrousel sur le thème des plantes d’hiver. Ce format est particulièrement adapté au public de Racines & Co., car Clara y enregistre de nombreuses informations utiles. Chaque diapositive a été conçue pour être lisible rapidement, visuellement cohérente avec l’identité visuelle de la marque et suffisamment informative pour susciter la curiosité. J’ai réalisé les illustrations moi-même, pour un résultat unique et créatif.
Exemple de reel
Pour compléter les formats statiques, j’ai conçu une vidéo promotionnelle destinée à toucher un public qui ne connaît pas encore la marque. Le concept s’adresse directement aux personnes qui souhaitent entreprendre une démarche de bien-être naturel mais ne savent pas par où commencer, ce qui correspond parfaitement au principal problème rencontré par Clara. La vidéo a été montée à partir d’images d’archives, avec du texte à l’écran, pour un résultat soigné et professionnel sans nécessiter de tournage.
Exemple de story
Les storys s’articulaient autour de deux axes distincts. D’une part, une story communautaire, authentique et personnelle, dévoilant la véritable personnalité de Camille derrière la marque. D’autre part, une story pédagogique, sous forme d’infographie concise, sur les signes d’une carence en magnésium, incitant à s’informer plutôt qu’à acheter directement. Deux objectifs différents, deux tons légèrement différents, mais une cohérence visuelle maintenue.
